從空調(diào)，到空氣，再到空間！海爾空調(diào)的增長(zhǎng)路線
2021/8/26 15:17:43??????點(diǎn)擊：
單一產(chǎn)品創(chuàng)新的時(shí)代早已落幕，場(chǎng)景生態(tài)驅(qū)動(dòng)未來(lái)的時(shí)刻悄然來(lái)臨，即使在硝煙四起的空調(diào)行業(yè)，也概莫能外。海爾智家旗下海爾空調(diào)業(yè)務(wù)正在場(chǎng)景生態(tài)的驅(qū)動(dòng)下快速增長(zhǎng)，從2019年的12.4%增至2021年的18.1%，進(jìn)入2021年第32周份額更是增至27.7%，創(chuàng)下近年來(lái)新高。
如今，空調(diào)早已不是一個(gè)“調(diào)冷暖”的簡(jiǎn)單電器，人們希望它能帶來(lái)更多的體驗(yàn)和家庭環(huán)境的改變。8月17日，“2022海爾空氣產(chǎn)業(yè)健康引領(lǐng)戰(zhàn)略暨高端舒適場(chǎng)景”發(fā)布活動(dòng)上，海爾空調(diào)不僅發(fā)布了“8合1”洗空氣空調(diào)，還首發(fā)全屋空氣定制方案。
從“空調(diào)”到“空氣”再到“空間”，看似是一字之差，但反應(yīng)出的卻是海爾空調(diào)從價(jià)格戰(zhàn)正酣的空調(diào)業(yè)跨入空氣場(chǎng)景“無(wú)人區(qū)”的巨大一步。
高端布局快人一步：銷售業(yè)績(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng)
被譽(yù)為“最魔幻”的中國(guó)空調(diào)業(yè)2021冷年終于結(jié)束。市場(chǎng)頹勢(shì)趨顯，價(jià)格戰(zhàn)失靈，但好在市場(chǎng)格局仍然相對(duì)穩(wěn)定，行業(yè)三甲地位穩(wěn)固。
以2021冷年中最重要的一個(gè)節(jié)點(diǎn)“6·18”大促來(lái)說(shuō)，今年行業(yè)零售量992萬(wàn)臺(tái)，規(guī)模同比下降6.0%，相比于往年的熱鬧的“6·18”，今年卻遭受了“冷待”。究其原因，是用戶對(duì)價(jià)格的敏感度降低，與之相對(duì)的是日益高敏感度的高端和健康需求。這是用戶逐漸成熟的標(biāo)準(zhǔn)，也是消費(fèi)升級(jí)、品牌消費(fèi)驅(qū)動(dòng)下的必然結(jié)果。
隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的布局，用戶消費(fèi)需求的變化有跡可尋。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，包括高端產(chǎn)品、場(chǎng)景生態(tài)等方面獨(dú)具特色的產(chǎn)品更受歡迎。因此，這一類型的企業(yè)市場(chǎng)業(yè)績(jī)持續(xù)攀升。
海爾空調(diào)的增長(zhǎng)便是來(lái)自于此。作為2021年冷年的收官之戰(zhàn)，截至6月19日0點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，海爾空調(diào)實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)4000+價(jià)位段領(lǐng)先，10000+價(jià)位段領(lǐng)先。同時(shí)，海爾中央空調(diào)憑借聚焦健康空氣場(chǎng)景布局，天貓平臺(tái)零售份額領(lǐng)先，京東行業(yè)市場(chǎng)領(lǐng)先，蘇寧行業(yè)領(lǐng)先。
而在整個(gè)2021年上半年，海爾空調(diào)的市場(chǎng)業(yè)績(jī)也頗為亮眼。進(jìn)入2021年第32周份額更是增至27.7%，位居行業(yè)TOP 2。
先于行業(yè)一步布局高端，讓海爾空調(diào)在“魔幻”的上半年空調(diào)市場(chǎng)走出了一條“高端之路”。在產(chǎn)業(yè)在線看來(lái)，市場(chǎng)是檢驗(yàn)產(chǎn)品的試金石，取得這樣的成績(jī)足以證明海爾智家旗下的海爾空調(diào)對(duì)用戶痛點(diǎn)的了解。同時(shí)不可忽略的是海爾在高端市場(chǎng)取得的成績(jī)，這與海爾智家長(zhǎng)久以來(lái)的產(chǎn)業(yè)布局和發(fā)展戰(zhàn)略是息息相關(guān)的。
而由此，海爾空調(diào)2022年新冷年的發(fā)展布局也有跡可循。
空氣布局快人一步：從“造空調(diào)”到“造空氣”
消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的用戶需求變化，成為新一輪空調(diào)行業(yè)走出低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)泥潭，開(kāi)啟健康空氣新賽道的最大動(dòng)力。《空氣健康電器行業(yè)白皮書》中提到，受特殊時(shí)期影響，線上家電消費(fèi)者中關(guān)注空氣健康的比例上升，調(diào)研顯示92%的受訪者在選購(gòu)家電時(shí)關(guān)注健康功能，其中，32%的受訪者將空氣質(zhì)量列為自身最重要的健康需求。
怎樣才能給用戶提供放心的呼吸環(huán)境？海爾從“造空調(diào)”轉(zhuǎn)向“造空氣”。隨著2022新冷年的開(kāi)啟，海爾空調(diào)首先升級(jí)空調(diào)產(chǎn)品，推出了“8合1”的洗空氣空調(diào)。據(jù)悉，海爾洗空氣空調(diào)集空調(diào)、凈化器、加濕器、清新機(jī)、消毒機(jī)、除濕機(jī)、新風(fēng)機(jī)、香薰機(jī)8類產(chǎn)品于一體，適用于全國(guó)各地的復(fù)雜氣候，一切只需用戶根據(jù)自身需求選擇相應(yīng)功能開(kāi)啟。
海爾洗空氣空調(diào)搭載全球首創(chuàng)聚合雙向冷暖分送科技、離子瀑洗空氣科技、雙動(dòng)力恒溫凈化新風(fēng)科技，不僅有效去除空氣中常見(jiàn)的7類污染物，同時(shí)釋放萬(wàn)級(jí)負(fù)離子、水分子等2類空氣健康因子，吹出大自然的清新健康風(fēng)。此外，新風(fēng)和香薰功能，既能保證室內(nèi)空氣新鮮度，還能還原大自然的清新味道，讓人置身瀑布旁。
如今，空調(diào)早已不是一個(gè)“調(diào)冷暖”的簡(jiǎn)單電器，人們希望它能帶來(lái)更多的體驗(yàn)和家庭環(huán)境的改變。8月17日，“2022海爾空氣產(chǎn)業(yè)健康引領(lǐng)戰(zhàn)略暨高端舒適場(chǎng)景”發(fā)布活動(dòng)上，海爾空調(diào)不僅發(fā)布了“8合1”洗空氣空調(diào)，還首發(fā)全屋空氣定制方案。
從“空調(diào)”到“空氣”再到“空間”，看似是一字之差，但反應(yīng)出的卻是海爾空調(diào)從價(jià)格戰(zhàn)正酣的空調(diào)業(yè)跨入空氣場(chǎng)景“無(wú)人區(qū)”的巨大一步。
高端布局快人一步：銷售業(yè)績(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng)
被譽(yù)為“最魔幻”的中國(guó)空調(diào)業(yè)2021冷年終于結(jié)束。市場(chǎng)頹勢(shì)趨顯，價(jià)格戰(zhàn)失靈，但好在市場(chǎng)格局仍然相對(duì)穩(wěn)定，行業(yè)三甲地位穩(wěn)固。
以2021冷年中最重要的一個(gè)節(jié)點(diǎn)“6·18”大促來(lái)說(shuō)，今年行業(yè)零售量992萬(wàn)臺(tái)，規(guī)模同比下降6.0%，相比于往年的熱鬧的“6·18”，今年卻遭受了“冷待”。究其原因，是用戶對(duì)價(jià)格的敏感度降低，與之相對(duì)的是日益高敏感度的高端和健康需求。這是用戶逐漸成熟的標(biāo)準(zhǔn)，也是消費(fèi)升級(jí)、品牌消費(fèi)驅(qū)動(dòng)下的必然結(jié)果。
隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的布局，用戶消費(fèi)需求的變化有跡可尋。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，包括高端產(chǎn)品、場(chǎng)景生態(tài)等方面獨(dú)具特色的產(chǎn)品更受歡迎。因此，這一類型的企業(yè)市場(chǎng)業(yè)績(jī)持續(xù)攀升。
海爾空調(diào)的增長(zhǎng)便是來(lái)自于此。作為2021年冷年的收官之戰(zhàn)，截至6月19日0點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，海爾空調(diào)實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)4000+價(jià)位段領(lǐng)先，10000+價(jià)位段領(lǐng)先。同時(shí)，海爾中央空調(diào)憑借聚焦健康空氣場(chǎng)景布局，天貓平臺(tái)零售份額領(lǐng)先，京東行業(yè)市場(chǎng)領(lǐng)先，蘇寧行業(yè)領(lǐng)先。
而在整個(gè)2021年上半年，海爾空調(diào)的市場(chǎng)業(yè)績(jī)也頗為亮眼。進(jìn)入2021年第32周份額更是增至27.7%，位居行業(yè)TOP 2。
先于行業(yè)一步布局高端，讓海爾空調(diào)在“魔幻”的上半年空調(diào)市場(chǎng)走出了一條“高端之路”。在產(chǎn)業(yè)在線看來(lái)，市場(chǎng)是檢驗(yàn)產(chǎn)品的試金石，取得這樣的成績(jī)足以證明海爾智家旗下的海爾空調(diào)對(duì)用戶痛點(diǎn)的了解。同時(shí)不可忽略的是海爾在高端市場(chǎng)取得的成績(jī)，這與海爾智家長(zhǎng)久以來(lái)的產(chǎn)業(yè)布局和發(fā)展戰(zhàn)略是息息相關(guān)的。
而由此，海爾空調(diào)2022年新冷年的發(fā)展布局也有跡可循。
空氣布局快人一步：從“造空調(diào)”到“造空氣”
消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的用戶需求變化，成為新一輪空調(diào)行業(yè)走出低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)泥潭，開(kāi)啟健康空氣新賽道的最大動(dòng)力。《空氣健康電器行業(yè)白皮書》中提到，受特殊時(shí)期影響，線上家電消費(fèi)者中關(guān)注空氣健康的比例上升，調(diào)研顯示92%的受訪者在選購(gòu)家電時(shí)關(guān)注健康功能，其中，32%的受訪者將空氣質(zhì)量列為自身最重要的健康需求。
怎樣才能給用戶提供放心的呼吸環(huán)境？海爾從“造空調(diào)”轉(zhuǎn)向“造空氣”。隨著2022新冷年的開(kāi)啟，海爾空調(diào)首先升級(jí)空調(diào)產(chǎn)品，推出了“8合1”的洗空氣空調(diào)。據(jù)悉，海爾洗空氣空調(diào)集空調(diào)、凈化器、加濕器、清新機(jī)、消毒機(jī)、除濕機(jī)、新風(fēng)機(jī)、香薰機(jī)8類產(chǎn)品于一體，適用于全國(guó)各地的復(fù)雜氣候，一切只需用戶根據(jù)自身需求選擇相應(yīng)功能開(kāi)啟。
海爾洗空氣空調(diào)搭載全球首創(chuàng)聚合雙向冷暖分送科技、離子瀑洗空氣科技、雙動(dòng)力恒溫凈化新風(fēng)科技，不僅有效去除空氣中常見(jiàn)的7類污染物，同時(shí)釋放萬(wàn)級(jí)負(fù)離子、水分子等2類空氣健康因子，吹出大自然的清新健康風(fēng)。此外，新風(fēng)和香薰功能，既能保證室內(nèi)空氣新鮮度，還能還原大自然的清新味道，讓人置身瀑布旁。
例如，在智慧客廳養(yǎng)生空氣場(chǎng)景中，海爾洗空氣空調(diào)能主動(dòng)感知室內(nèi)空氣質(zhì)量。當(dāng)室內(nèi)溫濕度、CO 濃度超標(biāo)時(shí)，能主動(dòng)調(diào)節(jié)、開(kāi)啟新風(fēng)功能，平衡室內(nèi)溫濕度，吹出新鮮空氣。海爾洗空氣空調(diào)還能聽(tīng)懂人說(shuō)話。只需說(shuō)一句“小優(yōu)小優(yōu)，朝我吹風(fēng)”或“小優(yōu)小優(yōu)，避開(kāi)我吹”，空調(diào)便能聽(tīng)聲辨位，老人孩子都能輕松操控。
場(chǎng)景布局快人一步：邁入“全屋空氣”定制時(shí)代
《2020年中國(guó)健康家電市場(chǎng)發(fā)展白皮書》透露，有92%的消費(fèi)者在選購(gòu)家電的時(shí)候會(huì)特別關(guān)注健康功能，其中有30%的消費(fèi)者表示自己非常關(guān)注健康家電，并且已經(jīng)付諸了行動(dòng)。
事實(shí)上，不僅用戶對(duì)健康空調(diào)、健康空氣有著強(qiáng)烈的需求，空調(diào)行業(yè)也一直在創(chuàng)新技術(shù)，迭代更加健康的空調(diào)產(chǎn)品，為用戶提供更加健康的呼吸環(huán)境。
在持續(xù)升級(jí)產(chǎn)品，為用戶帶來(lái)健康空氣后，海爾空調(diào)持續(xù)圍繞用戶對(duì)健康空氣的需求，放眼全屋空氣方案。
在新冷年的發(fā)布中，海爾空調(diào)首發(fā)全屋空氣定制場(chǎng)景，覆蓋智慧客廳、智慧臥室、廚房、衣帽間、兒童房、老人房、衛(wèi)浴空間、影音室、地下室等9大家庭空間，為用戶定制專屬空氣。
在廚房里，海爾中央空調(diào)采用抗油煙、耐腐蝕、易清洗的專業(yè)選材，即便是煎炸爆炒，也能享受到清涼和舒適；在養(yǎng)生老人房，海爾空調(diào)搭載雙極離子除菌技術(shù)，一鍵煥新空氣；在衛(wèi)浴空間，海爾空調(diào)實(shí)現(xiàn)冬季不聚濕，低溫情況下除濕不降溫，一年四季都能享受干爽清新……
除了實(shí)現(xiàn)全屋空氣按需定制，借助全屋空氣管理平臺(tái)，海爾空調(diào)實(shí)現(xiàn)了主動(dòng)感知、主動(dòng)服務(wù)，承擔(dān)起家庭"空氣管家"的角色。例如，在智慧客廳中，空氣質(zhì)量被實(shí)時(shí)感知，一旦發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵指標(biāo)如溫度、濕度、含氧量等出現(xiàn)異常，就能聯(lián)動(dòng)全屋空氣設(shè)備進(jìn)行主動(dòng)調(diào)節(jié)。同時(shí)，人的需要也能被提前感知，只需說(shuō)一句話，空調(diào)便能聞聲識(shí)人，提供風(fēng)吹人、風(fēng)避人等專屬空氣服務(wù)。
從“空調(diào)”到“空氣”再到“空間”，是海爾空調(diào)打開(kāi)2022冷年增長(zhǎng)空間的鑰匙，也是引領(lǐng)行業(yè)回歸價(jià)值正軌的渠道。
綜合來(lái)看，雖然前路遍布荊棘，但空調(diào)產(chǎn)品的進(jìn)化、技術(shù)迭代、場(chǎng)景方案的創(chuàng)新不會(huì)止步，市場(chǎng)機(jī)會(huì)依然存在。2022新冷年，空調(diào)行業(yè)能為用戶帶來(lái)哪些驚喜呢？讓我們拭目以待。
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